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16句文案,讓《奇葩說》賺了8.5億!
發布日期:2017-03-28

《奇葩說4》5句廣告語賣了4個億!
加上前三季共16句廣告語,一起賣了8.5億。《奇葩說》首創特立獨行、毫無違和感廣告口播方式,著實讓觀眾們眼前一亮:原來?打廣告可以這么直接...

盤點了歷年16句廣告文案,一起看看到底奇葩在哪?


第四季
純甄酸牛奶:奶后吐真言


根據諺語 “酒后吐真言”改編來的“奶后吐真言”,更貼近年輕人的生活,也提無意間傳達出年輕人多喝牛奶,少喝酒的主張。


小米:掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機 


小米之前的廣告語“為發燒而生”吸引了大批的發燒友,這次小米根據《奇葩說》這款綜藝定制的廣告語很接地氣,“搞事情”三個字張揚了年輕人的個性。放得開,不端著,字眼里有科技含量,逼格高。


海飛絲:別讓你的頭屑陪我過夜


廣告語借鑒了歌詞,有韻律,也自帶逗比風。完整地闡明了賣點,并且用一種你完全可以接受的態度去傳達信息。


咸魚APP:我X(去),這也能賣出去


這句廣告語,很口語化,同時還傳遞出一絲不可思議的情感因素,原本覺得不可能的事情,居然在這款APP上發生了,很容易讓消費者產生好奇心理,繼而去下載嘗試。


美年達果味汽水:玩的不夠大,別喝美年達


相較于美年達之前的廣告語:“自然健康每一天”、“鮮聽我說”等清新自然體,這次“玩的不夠大,別喝美年達”更形象的表達年輕人豪放的個性,玩就要玩大的,玩得不大都不好意思喝美年達。同時也潛移默化的讓消費者將美年達和瘋狂、沖勁、酷炫等詞聯系在一起。


第三季

有范:穿衣用有范,穿衣不犯二


直接告訴消費者,想要穿衣不犯二,就用有范APP。


馬東的口播更能理解讓消費者理解這句廣告:“穿衣用有范,爭取不犯二”的時尚購物APP有范,其實沒有辦法解決你全部穿衣服的低品位問題,但是它能幫助你比現在好一點兒,而且還不貴,你為什么不用呢?


雅哈咖啡:喝了才能愉快聊天


這句廣告語有洞察有觀點,定位也很準,把自己定位成朋友閨蜜閑聊時的飲品,在眾多贊助《奇葩說》的品牌中,這句口號的存在感也是較強的。


馬東的口播廣告時語氣也很中肯:我們真的需要“喝了就能愉快聊天”或者“才能愉快聊天”的雅哈咖啡嗎?不會的。我跟你真撕逼的時候,喝什么都沒用。除非我喂你喝毒藥,但是,它可以緩解我們交流的氣氛,我們倆聊不下去了,來,喝一個雅哈咖啡,緩解一下氣氛,咱倆好好聊。


相信觀眾在聽完這樣的誠懇的廣告,會對這個品牌好感度翻倍吧。


海飛絲:廢話就像頭皮屑,消滅就用海飛絲

 

這句廣告語句式對稱,巧妙運用比喻。廢話和頭皮屑一樣,雖然無傷大雅,但讓人煩惱。比較中規中矩,同時也堅持了海飛絲“去頭皮屑”這個多年來的最大賣點。


看完馬東的口播就更理解這句廣告語了:我們沒有辦法告訴你,“廢話就像頭皮屑,消滅就用海飛絲”,大哥,你長頭皮屑是遺傳疾病,你憑什么覺得你用海飛絲洗個頭,就以后不長頭皮屑了,我只能跟你說,你用海飛絲洗完了以后,短時間內你出去約會,你不會被你的伴侶嫌棄,你是不是值得用一下?


VIVO:快得讓你飛起來

 

這句廣告語是《奇葩說》慣用的浮夸手法,把“VIVO”當作擬聲詞的“嗶——”的作法,也算是神來之筆。整體看來,算是一句記憶點深刻的口號,但相比“充電五分鐘通話兩小時”的OPPO,顯然利益點還不夠明確,畢竟相對快慢來說,年輕人更在意的是,有沒有電。


馬東的口播讓更中肯的解釋了這個廣告語:我們說“快到讓你飛起來”的VIVO,你以為它真的能讓你飛起來嗎?你以為你買了機票嗎?你買的是個手機啊!但是你比旁邊那孫子手機快,你是不是感覺自己飛起來了?


谷粒多燕麥牛奶:國際抗餓大品牌


“國際抗餓”四字就自帶槽點了,一句奇葩的廣告語,還是得有股騷勁,騷才能引發大家的追捧。


馬東的口播讓高逼格的廣告語接了點底氣:它會告訴你說,“國際抗餓大品牌”谷粒多燕麥牛奶不可能喝一罐,一天都不用吃飯,你想死嗎?但是,它可以讓你減肥的時候,給你一種支撐,愣告訴你自己,你不用餓了。


第二季

有范:有錢有勢不如有范


這句廣告語的記憶點也算深刻,但“有錢有勢”很顯然是中年人慣用的詞語,年輕人對“有錢有勢”貌似并不感冒。


所以我們頻繁地看到,馬東變著花樣的“有X有X”的組詞造句,可即便這樣,口號本身的硬傷也無法彌補,很快這句話就被取代了。


M&M’s巧克力豆:吃了就變逗比


《奇葩說》這檔綜藝就是各類奇葩逗比的聚集地,根據這款節目內容定制的廣告語“吃了就變成逗比”沒有很強的獨特性,也缺少洞察,還沒有M&M’s巧克力豆之前的“快到碗里來”這句廣告語來得巧。


東風標致:狂拽酷炫吊炸天


這句口號很大膽,個性十足。但它似乎可以應用到很多品牌上,比如衣服、飯店、網站,唯一性不夠。而且東風標致這個品牌的自身定位和這檔節目本身還缺少契合度。


第一季

美特斯邦威:時尚時尚最時尚


這句廣告語,讀起來朗朗上口,有節奏感,句式簡單,讓消費者很容易記憶。也更加強化美特斯邦威在年輕人心中帶有“時尚”標簽的品牌印象。


光明莫斯利安:喝了能活到99


這句廣告語很形象化,也很口語,聽一遍就能記住。“活到99”突出產品利益點,傳達給消費者這是一款健康的飲品,喝了就能長壽。也傳達年輕就要開始重視健康的主張。


有范:衣服穿得對,省下整容費


相比“有錢有勢”,這句口號的優點在于,表達出了有范APP的賣點,也就是俗稱的給客戶帶來了什么好處,而利益點就在于你可以在這個軟件上學服裝搭配。


幾年前曾在全球媒體界爆紅過的一個詞,叫“原生廣告”(Native Ads)。指通過“和諧”的內容呈現品牌信息,不破壞用戶的體驗,為用戶提供有價值的信息,讓用戶自然地接受信息。而當紅網《奇葩說》里的廣告,完美的詮釋了“原生廣告”這個詞。


當廣告越來越互聯網化時,《奇葩說》里廣告植入的營銷意義不僅僅是開創了花式口播廣告,而是它向品牌商們展示了一種與年輕消費群體進行溝通的正確打開方式。

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